El relato de los objetos gracias a “small thing, big idea” de Ted

Cada objeto que tenemos ahora mismo a nuestro alrededor ha sido y es parte de un proceso histórico único, desde su ideación, concepción, proceso de fabricación, etapas de mejoras y hasta los usos que se les da. Yo ahora mismo tengo a mi alrededor, por ejemplo, una laptop, una taza, una cámara fotográfica, lápices de … Continue reading El relato de los objetos gracias a “small thing, big idea” de Ted

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El storytelling del olvido: vender tus recuerdos cinco estrellas a cambio de dinero es posible.

Leteos es el lugar donde se puede vender y comprar recuerdos, vivencias y experiencias personales. Un lugar que adquiere verosimilitud en el futuro imaginado del corto "Más allá del dinero" del banco Santander.  Una narración que atrapa y descarga actuaciones ideales para contarnos que el dinero es tan fuerte y que lo mejor pagado para … Continue reading El storytelling del olvido: vender tus recuerdos cinco estrellas a cambio de dinero es posible.

¿Eliges un hotel por su olor, o una aspiradora por el ruido que hace? Empresas que testean los sentidos

El campo del marketing sensorial es tan impresionante que cuando descubrimos todas las acciones que realizan las marcas para que nuestros sentidos acepten un producto o servicio, puede resultar difícil de creer. Se sabe la estrategia de aromas que son añadidos en las cafeterías, en las zona de frutas de los supermercados, a algunas tiendas de ropa,  a … Continue reading ¿Eliges un hotel por su olor, o una aspiradora por el ruido que hace? Empresas que testean los sentidos

El estilista personal que está en tendencia

La posibilidad de verse desde todos los ángulos para comprobar si nos agrada o no el estilo que lucimos se ha vuelto algunas veces una adicción. En un ámbito donde lo visual se desborda a nivel global, y el fanatismo por los selfies y las preparaciones previas de escenario que hace cada uno para sacar … Continue reading El estilista personal que está en tendencia

Ser, actuar y vincular: los ejes narrativos de la puesta en escena de las marcas

Las narrativas de las marcas apuntan a construir un ser efectivo de la marca donde su actuar será interpretado a partir del contar. De modo que dedico este post a exponer un planteamiento propio sobre los tres ejes que se vinculan con lo que denomino "la puesta en escena de las marcas: el performance, el dramatismo … Continue reading Ser, actuar y vincular: los ejes narrativos de la puesta en escena de las marcas

Del Storytelling al Storygaming, apostando por mejorar los capítulos diarios de las marcas.

Pongamos una pausa y detengámonos a observar la gran comunicación multimediática y la fragmentación a nivel de audiencias en diferentes rubros y contextos. Hoy, resulta difícil captar las mentes del público que realmente queremos si no se establece un plan ideal de pregnancia narrativa. Al respecto, Joan Costa había tocado ya el tema y comentado … Continue reading Del Storytelling al Storygaming, apostando por mejorar los capítulos diarios de las marcas.

La Salve, una marca de cerveza que se plantea el reto de resurgir en base a su identidad e historia.

En una sesión de Charlas que organiza la Asociación de Agencias de Publicidad de Bizkaia , conocí el caso de La Salve, una marca que definitivamente lleva toda una historia detrás. Una historia que va de la mano con la trascendencia, la identidad, la procedencia y la cultura de su lugar de origen. La Salve es … Continue reading La Salve, una marca de cerveza que se plantea el reto de resurgir en base a su identidad e historia.

Cuando detrás de los datos hay una historia. Spotify y su campaña que hace honor al “big data”

Saber usar los datos de manera inteligente es un reto que lleva valor amplificado si se logra exponerlos de manera creativa. Spotify, poseedor de un gran "big data",  hizo lo suyo con los datos y los mostró en formatos publicitarios outdoor. La campaña es un saludo al 2016, y su lema de cierre es: "Gracias … Continue reading Cuando detrás de los datos hay una historia. Spotify y su campaña que hace honor al “big data”

Amazon go: un supermercado donde el celular hace las cuentas y las filas en las cajas desaparecen

Un proyecto de Amazon sale a la luz para contarnos sobre la tecnología de algoritmos que Amazon go está experimentando. Un supermercado físico al que para ingresar es necesario registrarse vía una aplicación del teléfono celular. Mientras uno se va moviendo por las góndolas, el celular va registrando las compras y haciendo las cuentas de … Continue reading Amazon go: un supermercado donde el celular hace las cuentas y las filas en las cajas desaparecen

H&M: navidad a bordo de un tren y sin perder el estilo

La marca H&M ha lanzado su anuncio de navidad en una locación que nos mantiene en movimiento, no solo porque se da a bordo de un tren, sino por la historia a la que nos envuelve desde el inicio a través del lenguaje visual y narrativo del film. La narrativa empieza con la actuación del … Continue reading H&M: navidad a bordo de un tren y sin perder el estilo