el “click” antes del “eat”

Y sí, acepto haber fotografiado mucho antes de comer y haber movido los platos y la vajilla para hacer mejores composiciones visuales, dejando que alguna luz, sombra o efecto motive mis deseos de capturar escenas apetitosas o que luzcan visualmente interesantes. En este tiempo de lo “smart” y lo “touchable”, la revolución tecnológica permite que seamos capaces de capturar momentos que nos hagan sentirnos artistas en…

cambiar los planes, cambiar la historia

¿Qué pasaría si una marca nos propone dar un giro a lo planeado y aceptar salir de nuestra zona de confort ¿seríamos capaces de arriesgarnos y cambiar un capítulo de nuestra historia personal ? Heineken haciendo foco en su lema “open your world” (abre tu mundo), presentó hace un tiempo una opción vinculada al riesgo de elegir….

minutos contados

El tiempo nos mueve, apresura o detiene. Vivimos al ritmo de los minutos y de sus historias, ¿es posible diseñar nuestro propio tiempo y hacer que cada historia por minuto cuente? Samsung invitó a generar un relato del tiempo en conjunto. Solicitó el envío de imágenes en diverso formato a fin de seleccionarlas y usarlas para su reloj…

el relato de la mamá perfecta

Los relatos personales son los que más sentido otorgan a nuestras vidas. El consumo es una elección aprendida por imitación o por influencia de la publicidad. Sin embargo, hay personajes, episodios, conflictos, relatos que nacen con nosotros y forman parte de nuestras vivencias desde que empieza nuestra propia historia personal. Uno de esos personajes son las madres,…

holoquarium: un relato marino que sale a la superficie

Una visita al zoológico es un acto que puede romper nuestro “contar rutinario”. Es un espacio de experiencia para intercambiar contacto visual con los huéspedes del zoológico, es decir con diversas especies que nos recuerdan que están tan vivos y llenos de energía como nosotros. Incentivar una visita a este tipo de lugares a veces se presenta como un reto…

Ateneo Grand Splendid, el lugar desde donde todos somos parte de la escena

El Ateneo Grand Splendid es una de las librerías más majestuosas de Buenos Aires, un lugar que siempre detiene y maravilla. Se trata de una experiencia en tiempo real al que siempre se vuelve. Sus catálogos de libros, música, films y demás obras están exhibidas en un teatro de los años veinte que hoy conserva su arquitectura original para albergar…

Casi como ser de la misma familia

Siempre me gustó ver cómo las empresas hacen sus propios saludos de navidad y fin de año, pues es una fecha para mostrarse al mundo, sorprender, hacerse querer y sobre todo una oportunidad para generar relatos con sensaciones positivas hacia la empresa. Un caso al que llegué fue al de Trupp, una agencia de publicidad…

la máquina hacedora de desayunos gratis

Los malos hábitos a veces nos llevan a minimizar el desayuno y no siempre considerarlo. Sin embargo, al ver está activación de Quaker que ofrece de manera simpática, a través de una adaptación de una vending machine, desayunos gratis en una estación de tren de Bélgica se viene a mi mente lo estratégico que puede resultar…

Contando a partir de un trazo

Asignarle a un trazo determinado el poder de la narración es apostar por mensajes que rápidamente deberán ingresar a nuestra mente para contarnos en un breve lapso de tiempo lo que al producto le interesa mostrar. En este caso, los convencionalismos visuales son necesarios a fin de dejar claro el sentido del atributo expuesto. Un storytelling visual requiere…

Ver para creer: una historia que le pone color a la sal.

Determinar el concepto creativo para una campaña será siempre un gran reto, pues será a partir de él que se llevará a cabo la campaña con el engranaje perfecto. El concepto creativo es el alma, la esencia, el punto de partida, ese gran inicio capaz de generar historias memorables. Este es el caso de la…

Rutina sinfónica

Recorrer la ciudad es algo tan rutinario que el ambiente sonoro que hay en ella es parte ya de nuestra esencia. Cada uno transita a diario siguiendo el guión de sus propias historias generando ciertas acciones para quizás tener los propios finales felices del día. Sin embargo, cuando surgen proyectos para agregar toques de novedad a algo que…

el cuento de un cuento

Cuando un relato visual reúne los elementos justos y necesarios para contarnos en milésimas de segundos de qué va la historia, hace que estemos frente a puestas en escena de rápida acción. Saber aprovechar los elementos que serán rápidamente reconocibles por el público hará que se hable de una simbiosis creativa sólida. Saber combinar, adaptar, explorar y mostrar es un…