capturar vs cautivar

Toda marca presenta una construcción narrativa cuya significación designará la pauta y diferenciación frente a los competidores. El reto estratégico está en construir historias memorables, capaces de insertarse en las propias historias de vida de los usuarios. Los contenidos dejan de ser solamente discursos para dar paso  a un storytelling bidireccional donde el fin ultimo será la inserción y aceptación de la marca de modo natural. De esta forma, será posible afirmar la presencia y ejecución de un marketing orientado a relaciones fieles y amigables, es decir, la sustentación de un “friendly marketing”.

Aquí el caso de una inmobiliaria que ejecutó una narrativa de marca potente para generar verdaderas conexiones con el target. Antes de adquirir un departamento se suele visitar uno simulado, este momento de visita fue muy bien aprovechado para estimular y verdaderamente cautivar ¿Qué pasaría si al recorrer el espacio se descubre que este tiene ya fotografias de la familia o persona que lo visita? La propuesta: el “Social Home Tour”.

 

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