Una marca que de verdad quiere ser alguien en el cumulo de marcas existentes necesita una previa construcción esquemática, ordenada y planificada. Empezar un proyecto de marca es un reto cuyas etapas debemos desarrollarlas a gusto y con ese impulso que nos motive a observar, indagar, cuestionar, crear y ejecutar acciones con objetivos precisos. Me…
Apple presenta su #Homepod a través de una historia que intenta reinventar la música en el hogar.
“El nuevo sonido del hogar” es el manifiesto que plantea Apple para su nuevo altavoz Homepod. El lanzamiento lo ha hecho a través de un video musical donde el producto se instaura como el elemento capaz de generar cambios en el estado de ánimo y actitud de las personas. La ejecución pretende plantear al producto…
Historia de pasarela: drones con actitud
Dolce & Gabbana en su reciente desfile de Milán, decidió poner en escena no solo a modelos, sino también a drones. La pasarela siempre es un espacio donde es posible contar historias a través de los diseños, los estilos visuales y las tendencias de indumentaria. Cada elemento que desfila alimenta la personalidad de la marca…
Tres pilares claves para un storytelling diferenciado.
Cuando David Ogilvy nos decía que “Nadie ha construido una marca imitando la publicidad de otro” queda claro que lo relevante es gestionar ideas, espacios, conceptos y contenidos que vayan de la mano con lo que realmente es prioritario y estratégicamente original. Imitar y plantear lo que las demás marcas hacen contribuye a ser repetitivo…
El reto de desafiarse a uno mismo con el “Nike Unlimited Stadium”.
El Unlimited Stadium fue una megainstalación de Nike en colaboración con la agencia BBH Asia Pacífico en el centro de Manila, Filipinas, para promocionar el modelo “Lunar epic”. El desarrollo de una gran pista de carrera de 200 metros en forma de una gran huella de zapatilla y revestida con pantallas Led a lo largo…
El Cupido del día a día. Un “storylovetelling” por San Valentín.
Todos conocemos al “Cupido del flechazo”, pero no al “Cupido del día a día”. Una premisa que tiene mucho sustento, sobre todo tras ver la campaña del sorteo extraordinario por San Valentín de la Lotería Nacional de España. Un anuncio con un “storylovetelling” basado en el concepto de los Cupidos, pero no en el…
El relato de los objetos gracias a “small thing, big idea” de Ted
Cada objeto que tenemos ahora mismo a nuestro alrededor ha sido y es parte de un proceso histórico único, desde su ideación, concepción, proceso de fabricación, etapas de mejoras y hasta los usos que se les da. Yo ahora mismo tengo a mi alrededor, por ejemplo, una laptop, una taza, una cámara fotográfica, lápices de…
El storytelling del olvido: vender tus recuerdos cinco estrellas a cambio de dinero es posible.
Leteos es el lugar donde se puede vender y comprar recuerdos, vivencias y experiencias personales. Un lugar que adquiere verosimilitud en el futuro imaginado del corto “Más allá del dinero” del banco Santander. Una narración que atrapa y descarga actuaciones ideales para contarnos que el dinero es tan fuerte y que lo mejor pagado para…
¿Eliges un hotel por su olor, o una aspiradora por el ruido que hace? Empresas que testean los sentidos
El campo del marketing sensorial es tan impresionante que cuando descubrimos todas las acciones que realizan las marcas para que nuestros sentidos acepten un producto o servicio, puede resultar difícil de creer. Se sabe la estrategia de aromas que son añadidos en las cafeterías, en las zona de frutas de los supermercados, a algunas tiendas de ropa, a…
El estilista personal que está en tendencia
La posibilidad de verse desde todos los ángulos para comprobar si nos agrada o no el estilo que lucimos se ha vuelto algunas veces una adicción. En un ámbito donde lo visual se desborda a nivel global, y el fanatismo por los selfies y las preparaciones previas de escenario que hace cada uno para sacar…
Ser, actuar y vincular: los ejes narrativos de la puesta en escena de las marcas
Las narrativas de las marcas apuntan a construir un ser efectivo de la marca donde su actuar será interpretado a partir del contar. De modo que dedico este post a exponer un planteamiento propio sobre los tres ejes que se vinculan con lo que denomino “la puesta en escena de las marcas: el performance, el dramatismo…
Del Storytelling al Storygaming, apostando por mejorar los capítulos diarios de las marcas.
Pongamos una pausa y detengámonos a observar la gran comunicación multimediática y la fragmentación a nivel de audiencias en diferentes rubros y contextos. Hoy, resulta difícil captar las mentes del público que realmente queremos si no se establece un plan ideal de pregnancia narrativa. Al respecto, Joan Costa había tocado ya el tema y comentado…
