Leteos es el lugar donde se puede vender y comprar recuerdos, vivencias y experiencias personales. Un lugar que adquiere verosimilitud en el futuro imaginado del corto “Más allá del dinero” del banco Santander. Una narración que atrapa y descarga actuaciones ideales para contarnos que el dinero es tan fuerte y que lo mejor pagado para…
¿Eliges un hotel por su olor, o una aspiradora por el ruido que hace? Empresas que testean los sentidos
El campo del marketing sensorial es tan impresionante que cuando descubrimos todas las acciones que realizan las marcas para que nuestros sentidos acepten un producto o servicio, puede resultar difícil de creer. Se sabe la estrategia de aromas que son añadidos en las cafeterías, en las zona de frutas de los supermercados, a algunas tiendas de ropa, a…
El estilista personal que está en tendencia
La posibilidad de verse desde todos los ángulos para comprobar si nos agrada o no el estilo que lucimos se ha vuelto algunas veces una adicción. En un ámbito donde lo visual se desborda a nivel global, y el fanatismo por los selfies y las preparaciones previas de escenario que hace cada uno para sacar…
Ser, actuar y vincular: los ejes narrativos de la puesta en escena de las marcas
Las narrativas de las marcas apuntan a construir un ser efectivo de la marca donde su actuar será interpretado a partir del contar. De modo que dedico este post a exponer un planteamiento propio sobre los tres ejes que se vinculan con lo que denomino “la puesta en escena de las marcas: el performance, el dramatismo…
Del Storytelling al Storygaming, apostando por mejorar los capítulos diarios de las marcas.
Pongamos una pausa y detengámonos a observar la gran comunicación multimediática y la fragmentación a nivel de audiencias en diferentes rubros y contextos. Hoy, resulta difícil captar las mentes del público que realmente queremos si no se establece un plan ideal de pregnancia narrativa. Al respecto, Joan Costa había tocado ya el tema y comentado…
La Salve, una marca de cerveza que se plantea el reto de resurgir en base a su identidad e historia.
En una sesión de Charlas que organiza la Asociación de Agencias de Publicidad de Bizkaia , conocí el caso de La Salve, una marca que definitivamente lleva toda una historia detrás. Una historia que va de la mano con la trascendencia, la identidad, la procedencia y la cultura de su lugar de origen. La Salve es…
Cuando detrás de los datos hay una historia. Spotify y su campaña que hace honor al “big data”
Saber usar los datos de manera inteligente es un reto que lleva valor amplificado si se logra exponerlos de manera creativa. Spotify, poseedor de un gran “big data”, hizo lo suyo con los datos y los mostró en formatos publicitarios outdoor. La campaña es un saludo al 2016, y su lema de cierre es: “Gracias…
Amazon go: un supermercado donde el celular hace las cuentas y las filas en las cajas desaparecen
Un proyecto de Amazon sale a la luz para contarnos sobre la tecnología de algoritmos que Amazon go está experimentando. Un supermercado físico al que para ingresar es necesario registrarse vía una aplicación del teléfono celular. Mientras uno se va moviendo por las góndolas, el celular va registrando las compras y haciendo las cuentas de…
H&M: navidad a bordo de un tren y sin perder el estilo
La marca H&M ha lanzado su anuncio de navidad en una locación que nos mantiene en movimiento, no solo porque se da a bordo de un tren, sino por la historia a la que nos envuelve desde el inicio a través del lenguaje visual y narrativo del film. La narrativa empieza con la actuación del…
La campaña de la lotería de navidad de España, siempre con una historia que nos mantiene al borde de la emoción.
La ilusión familiar y la unión de todo un pueblo son los protagonistas para mantener en pie la significativa y tradicional historia de la campaña anual de la lotería de navidad. Cada año una nueva historia sube al escenario mediático para mantenernos atentos del relato donde la emoción está más presente. La carga simbólica detrás de…
El reto: generar química entre el usuario y la marca
El mundo simbólico que representan hoy las marcas ha generado la ejecución y difusión de relatos de diversa índole vía herramientas persuasivas que aspiran lograr identificación y aceptación por el público, pero ¿cuáles son los algunos de los niveles fomentados en los relatos? ¿ Basta con atributos? Los atributos de los productos salen a la luz, pero no siempre…
¿Qué hace una lavadora en una escuela?
¿Qué tiene que ver la ropa limpia con el ausentismo a clases? Según docentes de algunas escuelas en Estados Unidos, uno de cada cinco estudiantes no tiene acceso a tener diariamente ropa limpia para ir a estudiar, lo que genera un ausentismo anual de 4 mil estudiantes al año. ¿Y cómo una marca puede intervenir frente a esta…
